COMUNICARE LA QUALITA‘ Comunicare la qualità è un'arte che va ben oltre la descrizione del prodotto. Quando si parla della produzione delle aziende italiane con una storia tramandata di generazione in generazione, la qualità si intreccia inevitabilmente con la storia di famiglia, il territorio, e le radici profonde che alimentano ogni fase del lavoro.
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Comunicare la qualità è un'arte che va ben oltre la descrizione del prodotto. Quando si parla della produzione delle aziende italiane con una storia tramandata di generazione in generazione, la qualità si intreccia inevitabilmente con la storia di famiglia, il territorio, e le radici profonde che alimentano ogni fase del lavoro. Questo racconto non è solo una strategia di marketing, è la chiave per trasmettere l'essenza del prodotto stesso, un viaggio che collega chi produce e chi consuma. Le aziende italiane che vantano una lunga tradizione di produzione artigianale non raccontano solo di materiali selezionati o processi raffinati; raccontano di mani che lavorano con maestria, di un sapere che si è affinato col passare del tempo, e di una cura che nasce dal rispetto per la terra e per il valore del lavoro. Parlare di qualità, in questi casi, significa narrare la vita delle persone che hanno contribuito a far crescere l'azienda, che hanno passato il testimone alle generazioni future, portando avanti un progetto che è molto più di un'attività commerciale: un patrimonio culturale familiare che custodisce una storia collettiva. [nl]new-line[/nl] Comunicare la qualità è, quindi, un atto di valorizzazione di un contesto molto più ampio della sola promozione commerciale. Non si può parlare di un prodotto senza citare il luogo in cui è nato, senza far risuonare i profumi e i colori del territorio che lo hanno visto crescere. Le colline toscane, le montagne del Trentino, le campagne pugliesi: ciascun luogo conferisce una particolarità unica ai prodotti che vi sono nati, e raccontare questo legame è fondamentale per trasmettere il valore unico della qualità italiana. Per garantire che la qualità sia percepita e riconosciuta, il racconto deve essere sincero, deve parlare di sfide e di conquiste, deve saper evocare l’immagine di chi, con pazienza e dedizione, trasforma le materie prime locali. La qualità si racconta, dunque, attraverso immagini autentiche, testimonianze reali e, soprattutto, con il rispetto per la storia dell’azienda. Il racconto della qualità deve essere coinvolgente, fatto di esperienze e di aneddoti che accendono la curiosità e che avvicinano chi ascolta all’azienda. I clienti effettivi ed eventuali non sono interessati solamente all’acquisto di un prodotto fisico, ma sono stimolati dal valore immateriale che esso porta con sé. Le persone si chiedono per quale motivo quello specifico prodotto sia diverso dagli altri e la comunicazione legata alla qualità ha il compito di rispecchiare l’attenzione ai dettagli, la consapevolezza delle scelte aziendali e la cura nella sempre nuova attualizzazione della tradizione identitaria dell’azienda: raccontare la qualità è raccontare una storia umana. [nl]new-line[/nl] L’Italia ha la fortuna di avere un tessuto d’imprese custodi di un sapere antico e di una qualità che parla attraverso i sapori, i tessuti, le forme. Comunicare questa qualità significa far sì che chi acquista ne percepisca il valore non solo in termini di prodotto, ma di storia, di persone e di territorio. Il racconto della qualità di un’azienda deve coinvolgere e deve essere capace di ispirare fiducia creando un legame autentico tra prodotti e acquirenti. Questi principi sono stati fondamentali nella strategia di comunicazione sviluppata da Otix per Levante, azienda pugliese che rappresenta un esempio di come il patrimonio territoriale e la tradizione possano essere valorizzati con successo nel mercato internazionale. [pic]magazine/article17/2.jpg[/pic] [nl]new-line[/nl] [h1] Case history: la strategia di Otix per Levante[/h1] Levante è un'azienda pugliese specializzata, da oltre cento anni, nella produzione di olio extra vergine d'oliva. Impresa a conduzione familiare, dal 1902 porta avanti l’antica tradizione dei maestri oleari pugliesi producendo ogni anno oli di altissima qualità. Prodotti di eccellenza che hanno varcato i confini nazionali, gli oli Levante hanno raggiunto numerose parti del mondo, affermandosi nei mercati australiani, russi, giapponesi, del Canada, degli USA e della Cina, contribuendo alla diffusione di una cultura dell’olio buono sinonimo del più genuino Made in Italy. Per affermare la qualità e la tradizione di Levante nel mercato internazionale, Otix ha collaborato con l'azienda per allineare brand identity e brand image, definendo una strategia di comunicazione integrata. Il percorso è iniziato dal consolidamento dell’identità del marchio, attraverso una progettualità attenta a una transizione coerente tra l’identità storica dell’azienda un nuovo posizionamento di marca. La strategia elaborata da Otix ha incluso l'analisi di mercato, il restyling dell'identità del brand, la creazione di un nuovo sito web e store e-commerce, shooting fotografici, produzione video, advertising e comunicazione social. Ogni attività è stata orientata a consolidare la percezione di qualità e autenticità del marchio, posizionando Levante come un'eccellenza nel panorama dell'olio extra vergine. [nl]new-line[/nl] [h1]Logotipo[/h1] Ogni percorso di innovazione che si rispetti origina da analisi e studio del mercato di riferimento, dei competitors del settore e degli elementi costitutivi dell’azienda: da questa prima fase analitica Otix ha intrapreso il percorso di costruzione della brand identity dell’azienda Levante. Il processo di costruzione dell’identità di marca è nato dalla definizione dei valori fondamentali di Levante, elaborando un nuovo logotipo che racchiudesse la filosofia e la mission aziendali. Il nuovo logo rappresenta il legame dell’azienda con il proprio territorio richiamando elementi come il sole, l'ulivo e la natura, con l'obiettivo di creare un marchio elegante e raffinato che comunicasse l'essenza del brand, mantenendo una continuità concettuale con la versione precedente. La scelta del font è ricaduta su un carattere pulito e immediatamente leggibile, dalle linee morbide, mentre il nuovo payoff -"Frantoiani dal 1902"- ha contribuito a rendere l'identità ancora più coerente. [pic]magazine/article17/3.jpg[/pic] [nl]new-line[/nl] [h1]Packaging[/h1] Il packaging è stato rivisitato per riflettere l'unicità di ogni prodotto, mantenendo una coerenza visiva che ne garantisse la riconoscibilità a livello internazionale. Considerando le diverse varietà di olio prodotte e la loro distribuzione in mercati internazionali, il progetto di restyling è stato sviluppato con attenzione per accompagnare le diverse esigenze interne alla produzione aziendale. Il nuovo label design esprime la filosofia aziendale di "guardare al futuro senza dimenticare il passato", suddividendo le varietà di olio in diverse gamme produttive. Per ciascuna gamma sono stati realizzati packaging distintivi, in grado di comunicare l'essenza autentica dei prodotti, sempre rispettando una linea grafica coerente con la brand identity [pic]magazine/article17/4.png[/pic] [nl]new-line[/nl] [h1]Digital[/h1] La digitalizzazione ha giocato un ruolo cruciale nell'evoluzione della brand identity di Levante. Otix ha progettato un nuovo sito web moderno, funzionale e visivamente in grado di trasmettere la qualità del prodotto, implementando anche uno store e-commerce con una nuova architettura digitale. Il sito è stato pensato per essere chiaro e orientato al visitatore, con un design pulito e ad alto impatto visivo. Parallelamente al restyling del sito, lo store e-commerce online è diventato uno strumento di marketing efficace, e ha contribuito a posizionare Levante sui motori di ricerca. Grazie a questo nuovo asset digitale, Levante ha potuto rafforzare la propria presenza online, riflettendo l'eccellenza e la cura del dettaglio che la contraddistinguono. Grazie a una presenza digitale funzionale, Levante ha acquisito un’identità online che rispecchia l’eccellenza di un’azienda che ha fatto della qualità la propria filosofia e della cura del dettaglio un principio fondamentale nel portare avanti anni di tradizione. [pic]magazine/article17/5.jpg[/pic] [nl]new-line[/nl] [h1]Social[/h1] Otix ha declinato il nuovo posizionamento di Levante anche sui canali social, sviluppando una content strategy capace di trasmettere l'essenza del brand e l'autenticità dei prodotti. Con un tone of voice raffinato, i post puntano a raccontare l'eccellenza aziendale e a coinvolgere gli utenti, accompagnandoli nel mondo Levante. Le categorie editoriali includono la cultura dell'arte olearia, la presentazione dei singoli prodotti, suggerimenti culinari, rubriche di curiosità e racconto del territorio. Ogni sforzo è stato focalizzato sulla presentazione di un brand che doveva consolidare la rinnovata identità e aumentare visibilità e notorietà. [pic]magazine/article17/6.jpg[/pic] [nl]new-line[/nl] [h1]Advertising[/h1] Per aumentare la riconoscibilità del brand, Otix ha realizzato diverse azioni strategiche anche offline, sostenendo il nuovo posizionamento con materiali cartacei in linea con la nuova veste grafica. Otix ha seguito ogni progetto in tutte le fasi: dalla progettazione grafica alla redazione dei testi, dalla selezione dei contenuti fotografici alla scelta dei materiali di stampa. Sono stati realizzati inviti, cartoline promozionali, roll-up, biglietti da visita e altri materiali per eventi, oltre a stand per fiere e manifestazioni a cui Levante partecipa ogni anno. [pic]magazine/article17/7.png[/pic] [nl]new-line[/nl] [h1]Shooting[/h1] La nuova immagine aziendale è stata veicolata anche attraverso shooting fotografici di prodotto e spot promozionali, trasmessi anche sulle reti televisive. Otix ha puntato a rendere Levante riconoscibile attraverso concept fotografici che raccontassero la storia dell'azienda, i prodotti, le persone e il processo produttivo. Questo percorso è stato completato con la realizzazione di uno spot pubblicitario, andato in onda sul canale 8 del digitale terrestre. [pic]magazine/article17/8.jpg[/pic] [nl]new-line[/nl] [h3]Hai bisogno di professionisti che aiutino la tua impresa a comunicare, promuoversi e raccontarsi?[/h3] Noi di Otix siamo pronti per creare e raccontare insieme una storia, LA TUA. [br]break-line[/br] Puoi contattarci inviandoci una email all’indirizzo [url]info@otix.it [/url]o chiamando al [url]800 18 20 60[/url]
Il marketing natalizio gioca un ruolo cruciale nel plasmare la ritualità delle feste e costruire tradizioni, sfruttando emozioni, comportamenti di consumo e simboli culturali. La stagione natalizia rappresenta una straordinaria opportunità commerciale per le aziende, le quali possono utilizzare strategie mirate per connettersi con i consumatori.
Nel vasto universo del graphic design, la scelta dei font riveste un'importanza cruciale. L’estetica testuale scelta per accompagnare loghi, progetti, poster e copertine è un aspetto fondamentale nella percezione generale che si vuole affidare al proprio prodotto: la forma del testo sottolinea il “carattere” dell’opera che si propone al lettore, allo spettatore o al cliente e ne influenza la percezione. Vi portiamo alla scoperta della storia affascinante dei font digitali, dall'abbandono dei moduli a blocchetti metallici alla nascita dei web font, dalla creazione del primo font digitale alla diffusione dei computer con interfaccia grafica negli anni '80. Scopriremo insieme alcuni caratteri tipografici digitali, come il Comic Sans e il Papyrus, che si sono distinti nel corso degli anni, amati e odiati per il loro successo, e hanno catalizzando sentimenti contrastanti tra gli utenti di tutto il mondo.
