Branding - Packaging
°OTIX
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[h2]Il Contesto[/h2] Nel panorama dell’integrazione sportiva, Emax si è collocato come una giovane realtà in affermazione. Brand dinamico ed energetico, ha puntato ad affermare caratteri di qualità e originalità in un segmento di mercato complesso ed estremamente competitivo. La mission di Emax si è fondata sull’accompagnamento dei consumatori a un percorso di miglioramento personale attraverso un approccio consapevole all’alimentazione. Volto al conseguimento del benessere fisico e mentale, il brand basa la sua forza sulla continua volontà di miglioramento anche nella formazione e nella conoscenza del mondo della nutrizione e dell’integrazione. La nascita di Emax ha seguito il percorso naturale di evoluzione di una storia personale, la cui filosofia di cambiamento e orientamento delle abitudini di vita ha portato allo sviluppo di prodotti per l’integrazione alimentare. Pensato per lo stile di vita degli sportivi, ma anche per tutti coloro che sentono la voglia e il bisogno di costruire uno stile di vita sano, il brand spinge a riattivare le proprie energie sopite dalla pigrizia, dall’immobilità e da altre abitudini sbagliate che non permettono di essere padroni della propria routine. [pic]magazine/article71/1.jpg[/pic] [h2]Il Progetto [/h2] Otix ha creato un format unico e distinguibile, coniugabile facilmente in diverse applicazioni, al fine di costruire un percorso di concretizzazione dell’idea del cliente attraverso la programmazione strategica di molteplici attività. Per Emax è stata ideata una Brand Identity distintiva, capace di trasmettere i valori fondamentali del marchio attraverso un design curato in ogni dettaglio e una strategia integrata che combina online e offline. Le attività comprendono branding, packaging, web design, gestione dei social media, servizi fotografici e pubblicità. Grazie a questa visione integrata, Otix assicura che ogni aspetto della comunicazione del marchio sia allineato e coerente, rafforzando la presenza e il messaggio del brand sul mercato. [pic]magazine/article71/2.jpg[/pic] [nl]new-line[/nl] Il processo di creazione della nuova Brand Identity di Emax è stato attentamente studiato, iniziando con la definizione del logotipo, che rappresenta il fulcro visivo del marchio. Sintesi degli elementi chiave che costituiscono l'identità del brand, il logotipo è stato progettato per racchiudere e integrare tre diverse forme: [b]il cerchio, la freccia e la lettera E.[/b] [video]https://cdn.cloud.otix.it/static/otix/article71/3.mp4[/video] [nl]new-line[/nl] Il cerchio è una forma che racchiude centralità e dinamismo, proiettando un messaggio emotivo positivo e dinamico, associato all'idea di movimento continuo che deriva dal concetto di ciclicità. La freccia, simbolo di azione e velocità, rappresenta una scelta decisa e chiara, e riflette i concetti di unità, determinazione e chiarezza. L'intreccio di questi simboli nel logotipo esprime una doppia narrazione: da un lato, una dinamicità incessante e, dall'altro, coerenza e fermezza. Dalla sovrapposizione di questi due elementi emerge la lettera E, rappresentativa del nome del marchio e, al contempo, rimando al concetto di energia, fondamentale per l'identità del brand. [nl]new-line[/nl] Oltre al logotipo, il [b]cromotipo[/b] svolge un ruolo fondamentale nel delineare l’identità visiva del marchio. I colori scelti hanno il compito di catturare l'attenzione e suscitare emozioni e sensazioni adeguate all’identità di marca. Il cromotipo di Emax utilizza una palette di colori attentamente selezionata per enfatizzare il concetto di energia, equilibrio e consapevolezza. [br]break-line[/br] Il blu, simbolo centrale della palette, rappresenta il pensiero razionale e l’armonia. Questo colore ha una componente elegante e una dimensione ambivalente, poiché i suoi toni evocano sensazioni sia statiche, che dinamiche: associato alla forma geometrica del cerchio, il blu simboleggia l'eterno moto in una combinazione di quiete e dinamicità. È inoltre il colore più importante nella percezione visiva di sicurezza e solidità. Utilizzato con attenzione per rispecchiare i valori di Emax, il cromotipo si declina nel progetto di packaging, web e social. [pic]magazine/article71/4.jpg[/pic] [nl]new-line[/nl] Il [b]packaging[/b] rappresenta un elemento cruciale nella comunicazione di Emax. Il lavoro non si è concentrato sulla sola progettazione di contenitori per i prodotti del marchio, ma è stato interpretato come un vero e proprio strumento di marketing, capace di trasmettere immediatamente i valori del brand e di catturare l'attenzione dei consumatori. Otix ha progettato un packaging in grado di coniugare estetica e funzionalità, seguendo una linea di design che riflette la filosofia di Emax. Il design del packaging riprende gli elementi distintivi della Brand Identity; questi simboli sono declinati in modo creativo sulle superfici delle confezioni, creando un effetto visivo coerente e riconoscibile. I colori della palette cromatica di Emax, con il blu in primo piano, sono utilizzati per creare un contrasto visivo che attira l'attenzione e rafforza il messaggio di energia e movimento. Oltre ai prodotti di integrazione alimentare, Emax ha esteso il suo design distintivo anche agli accessori per lo sport, come shaker, magliette e zaini. Questi gadget, personalizzati con il logotipo e i colori del brand, non solo offrono un valore aggiunto ai clienti, ma fungono anche da veicoli promozionali che diffondono il marchio nei luoghi di utilizzo quotidiano. [pic]magazine/article71/5.jpg[/pic] [nl]new-line[/nl] [b]Il sito web[/b], con una piattaforma e-commerce integrata, è stato sviluppato per offrire un'esperienza utente fluida e coinvolgente. Il design del sito si è basato sugli stessi elementi visivi del brand, con una navigazione intuitiva e un'interfaccia moderna che rispecchia l'energia e la dinamicità del marchio. Ogni dettaglio, dai colori alle forme, è stato scelto per rafforzare la percezione di Emax come un brand innovativo e affidabile. I [b]canali social[/b] giocano un ruolo cruciale nella strategia di comunicazione del brand. I contenuti sono curati nei minimi dettagli per garantire coerenza visiva e concettuale, utilizzando la palette di colori del cromotipo per creare post accattivanti e coinvolgenti. Le [b]campagne social[/b] sono progettate per stimolare l'interazione e il coinvolgimento degli utenti, rafforzando la presenza del brand online e creando una comunità attiva e fedele. [pic]magazine/article71/6.jpg[/pic] [nl]new-line[/nl] A logotipo e cromotipo è stato associato il [b]payoff[/b] “Enjoy your Energy”. La sua elaborazione ha preso le mosse dal concetto di energia e di self-awareness che Emax intende comunicare. Oltre il significato letterale dei termini, il payoff suggerisce una dimensione positiva, parte delle possibilità di vita della persona stessa, invitando il consumatore a vivere la propria energia pienamente attraverso la definizione di un nuovo stile di vita: quello proposto dal brand. [nl]new-line[/nl] La nuova Brand Identity di Emax è stata sviluppata con estrema cura, combinando elementi visivi e concettuali per creare un'immagine forte e coerente. La narrazione del nuovo brand è declinata in vari ambiti di sviluppo, tra cui la realizzazione di [b]advertising e di campagne di shooting personalizzate[/b]. Questo approccio globale è mirato a introdurre efficacemente il brand sul mercato, attraverso un posizionamento strategico nella fascia di mercato di destinazione. [pic]magazine/article71/7.jpg[/pic] [nl]new-line[/nl] La genesi del nuovo brand si è basata sulla definizione di una strategia efficace che è diventata il pilastro dell'intera comunicazione aziendale. Il claim associato al marchio, "Enjoy your Energy", funge da filo conduttore per tutte le attività, trasmettendo un messaggio chiaro e incisivo di innovazione e qualità, supportato da un design accattivante e contenuti originali. Ogni attività è stata integrata in un piano strategico di ampio respiro, mirato a massimizzare il coinvolgimento degli utenti grazie all'allineamento tra la personalità del brand e il target di riferimento. Questo obiettivo è stato raggiunto attraverso un'attenta analisi del mercato di appartenenza, delle sue dinamiche e caratteristiche, e una corretta strategia di posizionamento. 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