Un’eredità familiare che guarda al futuro
°OTIX
Un’eredità familiare che guarda al futuro
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Un’eredità familiare che guarda al futuro
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[h2]Il contesto[/h2] La famiglia Panaino gestisce con passione la propria attività ristorativa a Lauria, in Basilicata, da ben tre generazioni. Da sempre legata a una cucina che rispetta i ritmi della natura, Bottega 63 ha scelto di orientarsi verso ingredienti biologici e metodi sostenibili, reinterpretando la proposta culinaria senza allontanarsi dalle radici della trattoria fondata dai nonni del gestore. Con l’apertura di Bottega 63, la famiglia ha deciso di mantenere viva questa eredità culinaria, adattandola ai tempi moderni nella reinterpretazione del menù nella proposta di burger e panini. Il nuovo brand rappresenta una naturale evoluzione dell’attività e ha l’obiettivo di far conoscere il locale a un pubblico più ampio, senza perdere di vista i principi che ne hanno caratterizzato l’eredità.Tradizione e apertura al futuro convivono in un progetto che guarda avanti, mantenendo un forte legame con il territorio e con la propria storia. [img]magazine/article89/1.webp[/img] [h2]Il progetto[/h2] Il progetto sviluppato da OTIX per Bottega 63 ha visto la costruzione di un'identità visiva completa e l’implementazione di una strategia di comunicazione integrata. Elementi centrali nel processo di posizionamento del nuovo brand, gli aspetti di comunicazione integrata, hanno voluto sviluppare un approccio univoco alla comunicazione del marchio e dell’attività di Bottega 63. [br] OTIX ha sviluppato una linea di comunicazione che coinvolge sia gli elementi visivi, come il logotipo e i materiali grafici, sia quelli multimediali, come i video promozionali. Ogni aspetto della comunicazione, dai supporti corporate alle infografiche, è stato progettato per lavorare insieme, offrendo un’immagine consistente e ben riconoscibile del brand.[br] Partendo dalla creazione di un logotipo che riflette l’eredità della famiglia Panaino, OTIX ha dato vita a un'immagine chiara e riconoscibile. Il percorso si è poi ampliato con la realizzazione di due spot video che rafforzano la narrazione del brand. La comunicazione visiva è stata declinata su diversi supporti corporate e materiali infografici, mantenendo una coerenza stilistica. L’obiettivo finale è stato quello di trasmettere, attraverso il nuovo brand, il valore della tradizione di famiglia, centrale anche nello sviluppo della nuova attività. [img]magazine/article89/2.webp[/img] [nl]new-line[/nl] Il logo di Bottega 63 si presenta con un carattere calligrafico fluido ed elegante, che dona un senso di artigianalità e familiarità. La scelta del bianco come colore principale trasmette pulizia e semplicità, rendendolo versatile e facilmente adattabile a diversi contesti visivi. Il numero "63" è scritto in un font sans-serif, semplice e lineare, a contrasto con lo stile curvilineo del nome "Bottega", creando un equilibrio tra il dinamismo della scritta e la stabilità del numero. Questo design comunica tradizione e cura, rendendo omaggio alle radici familiari dell'attività, mantenendo al contempo un’estetica moderna e ben riconoscibile.[br] Nel progetto di branding per Bottega 63, OTIX ha integrato un tocco di ironia nelle composizioni visive, riflettendo l’atmosfera informale e accogliente che deriva dalla lunga storia della trattoria di famiglia. Questo approccio si è tradotto nei supporti corporate e nelle infografiche attraverso l’uso di elementi visivi combinati in modo giocoso e sorprendente, che rispecchiano la genuinità e l’autenticità proprie dell’attività ristorativa.[br] L'ironia diventa quindi uno strumento per sottolineare l'informalità del brand, mantenendo una continuità con le radici familiari e comunicando una sensazione di vicinanza. Le soluzioni grafiche, pur rimanendo coerenti con l'identità dell'azienda, introducono un tocco leggero e creativo, perfettamente in linea con l'accoglienza e la semplicità che da sempre caratterizzano il ristorante. Questo approccio permette di distinguere Bottega 63 con uno stile di comunicazione meno formale, ma comunque attento a trasmettere i valori centrali del marchio. [img]magazine/article89/3.webp[/img] [nl]new-line[/nl] La campagna di video shooting è stata concepita per rafforzare la narrazione del brand, rendendola ancora più immediata e coinvolgente. I video hanno l’obiettivo di raccontare visivamente l’identità e i valori dell’azienda, dando vita a un racconto che descriva la mission e i prodotti di Bottega 63. Attraverso i contenuti video, il messaggio del brand diventa più tangibile e accessibile, permettendo al pubblico di immergersi in una narrazione visiva che arricchisce il racconto. I video fungono da ponte tra la storia del marchio e l’esperienza offerta, rafforzando la coerenza del messaggio e il coinvolgimento emotivo del pubblico. [video]https://www.youtube.com/embed/SFPUbnU0bZs?si=wms3dPd9D2qxLYVZ[/video] [video]https://www.youtube.com/embed/mhldv-r71ao?si=NoscckAsgvkXY4_Q[/video]
