IL COLORE DELLE EMOZIONI, TRA PSICOLOGIA E COMUNICAZIONE I colori rappresentano una varietà di pigmenti percepiti visivamente e associati ad elementi fisici. Alcune teorie ne contano 300mila, altre addirittura 3 milioni, ma nessuna tesi scientifica è riuscita a definirne il numero esatto e a spiegare il perché ogni persona riconosce un numero diverso di tonalità.
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I colori rappresentano una varietà di pigmenti percepiti visivamente e associati ad elementi fisici. Alcune teorie ne contano 300mila, altre addirittura 3 milioni, ma nessuna tesi scientifica è riuscita a definirne il numero esatto e a spiegare il perché ogni persona riconosce un numero diverso di tonalità. L’aspetto della percezione è ciò che permette di vivere il colore come un’esperienza capace di suscitare emozioni e influenzare la psicologia con messaggi precisi. Il significato dei colori a livello psicologico si intreccia con le emozioni, le esperienze personali e passate, costituendo un linguaggio capace di evocare sensazioni specifiche. [br]break-line[/br] La psicologia del colore è usata nell’applicazione delle neuroscienze al marketing per creare ambienti, brand e campagne di comunicazione che sappiano impattare sulle nostre emozioni. [h2]Psicologia del colore[/h2] Il colore è un'elaborazione visiva generata dai segnali nervosi che i fotorecettori della retina inviano al cervello creando una sensazione recepita ha effetti sia sull’organismo che sulla psicologia della persona. La percezione visiva è creata dalla nostra psiche e può provocare risposte emotive e atteggiamenti psicologicamente diversi. Lo studio di questo fenomeno, che ha molto a che vedere con la neurofisiologia, è noto come “psicologia del colore”. Un esempio pratico è il test dei colori di Luscher, inventato nel 1947 dallo psicologo svizzero Max Luscher. Questo test permette di analizzare lo stato d’animo di una persona a partire dai colori che sceglie, i colori sono infatti un mezzo comunicativo: il cervello li percepisce attraverso gli occhi, e le lunghezze d’onda stimolano la parte limbica del cervello, responsabile delle emozioni. La psicologia del colore è un linguaggio emozionale, capace di evocare sensazioni diverse e affondare le sue radici nel vissuto di ognuno di noi e in una simbologia psicologica indagata dalla scienza. Il colore è molto più di un fenomeno fisico e ottico: ogni colore ha un significato proprio che ha un impatto specifico sul cervello. Pertanto, la psicologia del colore diventa un importante strumento nel marketing e nella comunicazione. [h2]Significato dei colori e applicazioni nel settore della comunicazione[/h2] I colori evocano sensazioni e suscitano emozioni. Comprendere come le persone reagiscono a determinati stimoli cromatici può aiutare a capire la percezione che esse hanno di un brand o di un marchio. Di conseguenza, un uso sapiente dei colori può diventare uno strumento efficace nelle strategie di marketing finalizzate ad aumentare le sensazioni positive. Secondo uno studio scientifico del 2010, i colori di un prodotto hanno un impatto medio del 90% sull’impulso all’acquisto dei consumatori. Questo significa che, a parità di caratteristiche, prezzo e fama, i consumatori preferiscono un brand a un altro proprio per i suoi colori. Conoscere come il cervello percepisce un colore è una competenza può influire significativamente sul successo economico. La maggior parte delle percezioni umane sono soggettive, dipendenti dai propri sensi, dall'esperienza di vita e dalla cultura, tuttavia, alcuni colori hanno significati universali che provocano effetti inconsci sulla mente. Nel settore del marketing, la scelta dei colori non è mai casuale, le combinazioni cromatiche vengono studiate attentamente per evocare le giuste emozioni e reazioni nel target di riferimento: il rosso è associato all'energia e alla passione, utilizzato nelle promozioni per stimolare urgenza; il blu trasmette fiducia e professionalità, scelto da aziende tecnologiche e finanziarie per rassicurare i clienti; l giallo evoca felicità e ottimismo, ideale per brand che vogliono trasmettere un'immagine gioiosa. Strategie pratiche basate sui colori dimostrano che l'ambiente cromatico può influire sull'azione e sulla percezione, queste riconoscono che i colori caldi, come il rosso, possono aumentare l'adrenalina e far percepire il tempo più lentamente, mentre colori freddi come il blu possono rallentare l'azione e favorire la calma. Il design scuro è migliore per obiettivi di durata, come la permanenza su un sito, mentre il design chiaro è ideale per obiettivi di azione, come click e acquisti. [br]break-line[/br] Il colore gioca un ruolo cruciale nella comunicazione e nel marketing e comprendere la psicologia del colore e sapere come applicarla può fare la differenza tra una campagna di successo e una che non riesce a catturare l'attenzione del pubblico. Utilizzare i colori in modo strategico consente ai brand di creare connessioni emotive più profonde e durature con i consumatori, influenzando positivamente la percezione del marchio e aumentando l'efficacia delle strategie di comunicazione. [br]break-line[/br] Di seguito osserviamo nel dettaglio le caratteristiche di alcune delle principali tonalità. [h3]Rosso[/h3] Notoriamente simbolo dell’amore e sinonimo di audacia, grinta ed entusiasmo, il rosso è uno dei colori più dinamici e stimolanti. Proprio per la sua capacità di suscitare numerose sensazioni positive e vitali, il rosso è uno dei colori più utilizzati nella grafica. Lo ritroviamo, ad esempio, nei loghi di gruppi musicali o di canali web (You Tube, Netflix), nei quali comunica passione ed emozioni forti, ed è molto utilizzato nell’ambito dell’industria alimentare perché sembrerebbe stuzzicare la sete e l’appetito (Coca Cola, Barilla, Kinder e Nutella della Ferrero). La percezione di questo colore, inoltre, stimola un senso di immediatezza, di urgenza e di impulsività, e per questo motivo lo ritroviamo nella quasi totalità delle insegne di saldi nelle vetrine dei negozi; può esprimere, infine, pericolo e divieto per cui il suo utilizzo va studiato attentamente. [pic]magazine/article8/2.jpg[/pic] [h3]Giallo[/h3] Simbolo di vivacità e luminosità, da sempre associato al sole, il giallo è il colore dell’allegria e della positività. Caldo e irradiante, rimanda proprio alla luce solare che risveglia e dà calore; suggerisce espansione e movimento, libertà e autonomia, ed è il colore del cambiamento e della ricerca del nuovo. La sua brillantezza attira l'attenzione e rappresenta uno stimolo all’azione e all'attività mentale, favorendo la comunicazione. Per questi motivi è utilizzato dalle aziende, specialmente nel settore della tecnologia o della divulgazione, che vogliono trasmettere dinamicità (Nikon, National Geographic) e da svariate compagnie petrolifere che lo utilizzano nei loro loghi perché è immediatamente associabile al concetto di energia (Shell, Eni, Q8, Agip). Da non sottovalutare la sua capacità di catturare l’attenzione: una scritta o un’immagine gialla su sfondo nero rappresentano uno degli effetti visivi più incisivi tra le possibili combinazioni di colore. Ma il giallo, nelle sue tonalità più tenui, può evocare anche tenerezza e purezza, esprimendo sensazioni familiari e rassicuranti, ed è spesso associato alla genuinità (Mulino Bianco). [pic]magazine/article8/3.jpg[/pic] [h3]Blu e Azzurro[/h3] Toni rassicuranti, associati al cielo e all’acqua e a sensazioni di comfort e di pace, l’azzurro e il blu sono i colori della riflessione, della pace interiore, del pensiero razionale e della calma, diretti antagonisti dell’impulsività simboleggiata dal rosso. Sinonimi di armonia, contengono una componente elegante e seduttiva che rimanda a implicazioni percettive di potere: i toni del blu sono infatti stati storicamente utilizzati da classi aristocratiche ed elitarie. [br]break-line[/br] n grado di suscitare una quantità incredibile di emozioni, il blu insieme ai suoi derivati (azzurro, celeste, turchese, blu cobalto) è uno dei colori più utilizzati nell’ambito della comunicazione in quanto colore più importante nella percezione visiva di sicurezza e solidità: ispira fiducia e predispone a un atteggiamento positivo e di lealtà. Queste caratteristiche lo rendono perfetto per loghi di istituzioni, di partiti politici, di istituti bancari e assicurativi, di servizi e marketing. Le sensazioni di rilassatezza e di spirito amichevole che trasmette ne fanno, invece, la scelta preferita per aziende la cui identità si incentra sull’interazione (Twitter, Skype, Facebook, Flickr, Linkedin e Vimeo). La nuance più delicata dell’azzurro, è veicolo comunicativo estroso e pregno d’inventiva, capace di esprimere modernità, vivacità e apertura verso il nuovo. [pic]magazine/article8/4.jpg[/pic] [h3]Arancione[/h3] Colore dell’espansione e dell’irradiazione, l’arancione ha in sé un potere stimolante unito a una visibilità eccezionale. Nasce dall’unione del giallo e del rosso ed esprime una notevole vitalità che riempie sensazioni di generosità e piena consapevolezza nelle proprie potenzialità. L'arancione è in assoluto il colore della creatività, della fiducia e dell'energia mentale, ed è usato ampiamente per loghi e marchi di società hi-tech o di consulenza, di aziende di servizi e di trasporti, di marketing e comunicazione, di palestre, centri ricreativi e fondazioni (Wind, FireFox, Amazon, Harley-Davidson, TNT). L'associazione con il concetto di creatività e di energia lo rende uno dei colori prediletti nell'ambito del design e dell'architettura: il suo carattere caldo, lo rende perfetto per attirare facilmente l’attenzione e dare a una composizione grafica una forte valenza emozionale. È molto utilizzato anche nel settore alimentare perché, come il rosso, stimola l'appetito e il bisogno di consumo fisico (Fanta). [pic]magazine/article8/5.jpg[/pic] [h3]Verde[/h3] Colore secondario nato dalla mescolanza di giallo e blu, il verde associa le qualità dell’uno e dell’altro, in una combinazione vitale e meditativa allo stesso tempo. Abbinato solitamente a concetti di salute e benessere, nelle sue tonalità più scure trasmette rilassatezza e tranquillità oltre a sensazioni positive e rassicuranti, come quelle di equilibrio e stabilità, tenacia, costanza e perseveranza, forza e autostima. Nuance statica e vibrante al contempo, il verde da sempre rappresenta la natura e la sua ciclicità, ed è pertanto usato per rappresentare tutto ciò che si lega al concetto di naturale, ecologico e biologico. Oltre ad evocare elementi naturali il verde è generalmente associato a emozioni e situazioni positive ed è quindi adatto a tutti quei brand che vogliono trasmettere, attraverso l’identità grafica, vivacità, vitalità, intraprendenza e voglia di crescere: ne sono un esempio alcuni prodotti tecnologici (Android, X-Box, Whatsapp, Acer, Spotify). [br]break-line[/br] Per la capacità di suscitare senso di fiducia e sicurezza che eredita dal blu, il verde scuro è usato da numerosi istituti bancari o assicurativi e, in alcune nazioni, anche come colore sociale della polizia. Al contrario, un verde chiaro comunica innovazione e giovinezza ma può anche rappresentare incertezza e inaffidabilità e generare quindi mancanza di fiducia. [pic]magazine/article8/6.jpg[/pic] [h3]Marrone[/h3] Il marrone è il colore che colleghiamo direttamente alla terra e alla natura, in esso sono immediatamente riconoscibili concetti legati alla tradizione, a semplicità e genuinità. È un colore corporeo e materiale, che corrisponde alla consapevolezza della propria solidità personale, alla sicurezza, all'amore per le proprie origini, alla prudenza e alla pazienza. In base alla tonalità può richiamare sensazioni diverse e un progetto grafico legato a questo colore può comunicare differenti caratteristiche a seconda della gradazione scelta. Nelle tinte fredde e scure il marrone esprime un senso di austerità e solidità e per questo è usato da quelle aziende che fanno del lavoro manuale o artigianale la loro identità. Le tonalità più chiare, quelle tendenti al rosso e al beige, comunicano calore, comfort, piacevolezza e tranquillità. Il marrone è il colore perfetto per comunicare atmosfere rustiche (Pub, Panifici, Cantine Vinicole, B&B in campagna) e per l'industria del legno, del caffè e della cioccolata. Colore elegante e sofisticato, può essere abbinato con il verde, se si vuole puntare sull'aspetto naturale dando un tocco di vitalità, e con l'oro, per conferire ulteriore eleganza. [pic]magazine/article8/8.jpg[/pic] [h3]Viola[/h3] Colore del sogno, dell’utopia, del misticismo, il viola unisce la compostezza e l'armonia del blu con la passione del rosso. Porta con sé mistero e magia, ed è spesso associato alla fantasia e all’arte (basti pensare a tutti i film, libri o fumetti fantasy che utilizzano nei layout grafici questo colore). Nell’ideologia collettiva ha una connotazione trascendentale e viene spesso utilizzato come simbolo in contesti religiosi, da quello cattolico ai movimenti spirituali new age. In psicologia il viola rappresenta il giusto equilibrio tra mente e corpo, armonizzazione e integrazione di tutte la parti di sé. Proprio come il blu, è un colore dal carattere ambivalente, ed è capace di passare da una sensazione di freddezza nei toni più scuri a una di calore nelle sfumature chiare. In generale, comunque, il viola è sinonimo di nobiltà e di eleganza, nonché di profondità spirituale. Abbinare un brand a questo colore significa conferirgli regalità e sensazioni profonde; è utilizzato da molte aziende nei settori dell’alta moda, dell’industria dei profumi e dell’igiene personale, ma anche in quelli della finanza, del marketing e del web (Yahoo, Twitch). [pic]magazine/article8/9.jpg[/pic] [h3]Rosa[/h3] Il rosa è un colore spesso percepito in relazione alla sua delicatezza, associato alla salute, alla femminilità e all’armonia. Convenzionalmente associato all’idea di delicatezza femminile, tanto da diventare una correlazione stereotipata all’immagine della donna e all’universo femminile e da essere spesso scelto per comunicare prodotti destinati a un target femminile. Molte indagini statistiche hanno invece dimostrato che il colore preferito dalle donne è il blu, seguito a buona distanza dal viola. Il rosa, nelle sue diverse tonalità è in realtà un colore molto versatile, usato in comunicazione per diverse finalità. Nella sua sfumatura più chiara ha una capacità fortemente rilassante e antidepressiva, oltre che un carattere di tenerezza, caratteristica che lo rende perfetto per delle grafiche dedicate alla prima infanzia o al settore dei giochi. Al contrario, il magenta e il rosa shock con un'alta concentrazione di rosso sono tinte molto vibranti e accattivanti, ideali per attirare l’attenzione. Sfumature più intense di tonalità di rosa sono più scure e profonde, e offrono un aspetto sofisticato, contemplativo, lussuoso ed elegante. [pic]magazine/article8/10.jpg[/pic] [h3]Bianco[/h3] Il bianco è un colore associato alla purezza, alla luce e alla pulizia, simboleggia sicurezza e affidabilità. Per questo motivo, nel mondo della comunicazione visiva è frequentemente utilizzato per prodotti legati alla salute e all’innovazione. Il bianco è, in assoluto, il colore della pulizia, dello splendore e della luminosità, perfetto per creare un’atmosfera di rassicurazione riguardo la chiarezza d’intento di chi produce la comunicazione, il bianco è una garanzia per quanto riguarda la capacità del messaggio di arrivare direttamente al punto. Il bianco è impiegato strategicamente come sfondo per far risaltare altri colori e garantire un design pulito e ordinato (Dove). Il bianco è comune nel design di studi medici, cliniche, laboratori e cucine dove l’ambiente deve apparire sterile e professionale. Questo utilizzo diffuso del bianco contribuisce a creare un senso di calma e fiducia nei consumatori, rendendo il bianco un colore imprescindibile nelle strategie di comunicazione visiva per chi desidera trasmettere un messaggio di chiarezza e integrità. [pic]magazine/article8/11.jpg[/pic] [h3]Nero[/h3] Forte e aggressivo, misterioso e impenetrabile, comunica una sensazione di silenzio e profondità. Il nero può anche essere considerato il colore dell’eleganza assoluta e della regalità, oltre che nuance dalla carica sensuale. Per via dei significati estremamente differenti che può assumere, il nero evoca un mix di emozioni molto articolato e il suo utilizzo è rischioso, soprattutto per le caratteristiche delle sue sfumature più negative. Da utilizzare con molta attenzione, il nero può risultare molto pesante ed è fondamentale saperlo applicare nei diversi contesti di utilizzo. È un colore complesso ma rimane pur sempre il simbolo dell’eleganza per eccellenza e questo lo rende la scelta ideale per prodotti e marchi legati all’industria della moda, dei profumi o dell’arte e del design (Chanel, Nike, Louis Vuitton) Caratteristiche come charme e raffinatezza vengono esaltate e amplificate quando questo intenso colore viene accostato a elementi dorati o argentati, ma l’abbinamento più riuscito e intramontabile è quello tra nero e bianco, espressione di eleganza e purezza delle forme per eccellenza. [pic]magazine/article8/12.jpg[/pic] [h3]Grigio[/h3] Il grigio è un colore con un'identità complessa, dalle possibili diverse evocazioni a seconda dell’applicazione e dei vari gradi di colore. Formale e dignitoso, esprime un’atteggiamento di distacco, utile per comunicare posizioni di neutralità. Il grigio è utilizzato, inoltre, per esprime solidità, durevolezza e resistenza e per questo motivo viene associato a materiali metallici, spesso declinandolo in tonalità più brillanti che evocano direttamente la sensazione metallica e argentea dell’acciaio, dell’alluminio e di altri materiali affini. Legato ai concetti di design e modernità, evoca comunemente professionalità e autorità, e per questo trova larghissima applicazione in tutte quelle aziende che vogliono trasmettere le caratteristiche sopra elencate in modo non aggressivo, raffinato ed elegante. È molto utilizzato nel mondo dell’industria automobilistica (Nissan, Peugeot, Audi, Toyota, Opel), nel settore tecnologico ed informatico (Apple), e in quello dell’oreficeria (Swarovski) nel quale predominano sfumature e texture dell’argento e dell’acciaio. [pic]magazine/article8/13.jpg[/pic] [h3]Hai bisogno di professionisti che aiutino la tua impresa a comunicare, promuoversi e raccontarsi?[/h3] Noi di Otix siamo pronti per creare e raccontare insieme una storia, LA TUA. [br]break-line[/br] Puoi contattarci inviandoci una email all’indirizzo [url]info@otix.it [/url]o chiamando al [url]800 18 20 60[/url]
Il marketing natalizio gioca un ruolo cruciale nel plasmare la ritualità delle feste e costruire tradizioni, sfruttando emozioni, comportamenti di consumo e simboli culturali. La stagione natalizia rappresenta una straordinaria opportunità commerciale per le aziende, le quali possono utilizzare strategie mirate per connettersi con i consumatori.
Nel vasto universo del graphic design, la scelta dei font riveste un'importanza cruciale. L’estetica testuale scelta per accompagnare loghi, progetti, poster e copertine è un aspetto fondamentale nella percezione generale che si vuole affidare al proprio prodotto: la forma del testo sottolinea il “carattere” dell’opera che si propone al lettore, allo spettatore o al cliente e ne influenza la percezione. Vi portiamo alla scoperta della storia affascinante dei font digitali, dall'abbandono dei moduli a blocchetti metallici alla nascita dei web font, dalla creazione del primo font digitale alla diffusione dei computer con interfaccia grafica negli anni '80. Scopriremo insieme alcuni caratteri tipografici digitali, come il Comic Sans e il Papyrus, che si sono distinti nel corso degli anni, amati e odiati per il loro successo, e hanno catalizzando sentimenti contrastanti tra gli utenti di tutto il mondo.
