BRAND IDENTITY: PERCHÉ È IMPORTANTE? La riflessione sull'importanza di conoscere sé stessi e l'ambiente circostante, ispirata da un passaggio dell'antico trattato cinese di strategia militare “L'arte della Guerra” di Sun Tzu, è un principio fondamentale non solo per gli individui ma anche per le realtà aziendali.
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La riflessione sull'importanza di conoscere sé stessi e l'ambiente circostante, ispirata da un passaggio dell'antico trattato cinese di strategia militare “L'arte della Guerra” di Sun Tzu, è un principio fondamentale non solo per gli individui ma anche per le realtà aziendali. Questo concetto, adottato da molte scuole di management in tutto il mondo, sottolinea quanto non definire chiaramente e coerentemente l’identità della propria impresa possa portare al fallimento. [br]break-line[/br] Comprendere a fondo la propria azienda e il contesto in cui essa opera è essenziale per evitare di soccombere di fronte alle sfide del mercato. Pertanto, è cruciale costruire un'identità definita del proprio marchio e creare engagement per raggiungere il proprio target finale. Una Brand Identity solida non aiuta solamente a distinguersi nel mercato, ma anche a stabilire una connessione emotiva con i clienti, fondamentale per la fidelizzazione e la crescita. [br]break-line[/br] In questo articolo esploreremo le caratteristiche della Brand Identity, quali sono i suoi elementi costitutivi e perché è così importante per un successo aziendale duraturo. [h3]Cos'è la Brand Identity?[/h3] Il concetto di brand definisce un segno distintivo, tutelato da diritti di proprietà e utilizzato per distinguere i prodotti o i servizi di un'azienda da quelli di altre. Questo elemento è fondamentale perché rende l’azienda e i suoi prodotti immediatamente riconoscibili nel mercato. Tuttavia, l'identità aziendale o Brand Identity estende il concetto all'insieme degli aspetti attraverso i quali l'azienda vuole essere riconosciuta e tramite i quali essa stabilisce le sue relazioni. Questi elementi comprendono aspetti grafici, comunicativi, culturali e valoriali. La Brand Identity racconta la storia aziendale, l'immagine che si desidera proiettare ai propri clienti (Brand Image), i valori fondamentali che si vuole condividere, oltre agli orientamenti e alla personalità dell’impresa. È fondamentale sottolineare come l'identità aziendale influisca sulla percezione e sulla reputazione del brand da parte del pubblico, riconoscendo quanto una solida Brand Identity aiuti a differenziarsi dai concorrenti e a creare una connessione emotiva con i clienti, favorendo la fidelizzazione e il successo a lungo termine. [h3]Quali sono gli elementi della Brand Identity?[/h3] Costruire una Brand Identity ben definita è un processo complesso che richiede attenzione a diversi elementi interconnessi. Il primo aspetto distintivo, capace di contribuire significativamente al successo del brand, è il Naming, ovvero la scelta del nome dell'azienda, il quale deve essere originale, facilmente memorizzabile e rappresentativo. Accanto al Naming, un Payoff immediato e semplice può rafforzare ulteriormente l'identità del marchio, rendendolo immediatamente riconoscibile e identificabile. [br]break-line[/br] La Brand Identity comprende anche Vision e Mission dell'azienda: la Vision rappresenta gli obiettivi principali a lungo termine dell'azienda, il suo scopo ultimo e la direzione verso cui essa tende; mentre la Mission riguarda le azioni pratiche necessarie per il raggiungimento di questi obiettivi. Altro elemento cruciale è rappresentato dalla Value Proposition, la quale definisce i valori fondamentali ai quali l'azienda si ispira nel proprio lavoro quotidiano: una dichiarazione di valori guida dell'azienda nelle sue decisioni e azioni, parte della costruzione di un'identità coerente e significativa. [br]break-line[/br] Il Design gioca, inoltre, un ruolo chiave nella costruzione della Visual Identity. Questo include tutti gli elementi visivi e fisici che rappresentano il brand, come il logo, il font, la palette di colori e il design degli strumenti comunicativi come il sito web, il packaging e le brochure. La coerenza visiva è essenziale per creare un'immagine forte e riconoscibile. [br]break-line[/br] Ultimo elemento da considerare è il Tone of Voice con il quale l'azienda comunica, sia per quanto riguarda i contenuti espressi, sia per come questi vengono comunicati. Un tono di voce chiaro e ben definito aiuta a trasmettere la personalità dell'azienda e a costruire una connessione emotiva con il pubblico, contribuendo alla definizione complessiva della Brand Identity. [h3]Il Prisma della Brand Identity di Jean-Noel Kapferer[/h3] Jean-Noel Kapferer, uno dei massimi esperti in materia di marketing e di brand management, ha sviluppato il “Prisma della Brand Identity”, un modello che illustra sei aspetti fondamentali della Brand Identity. Questo modello è uno strumento essenziale per comprendere come costruire un'identità aziendale forte e coerente. Vediamo in dettaglio ciascuno di questi aspetti. [list] [*][b]Elementi fisici[/b] [br]break-line[/br] Comprendono l'insieme delle caratteristiche oggettive ed esteriori associate alla marca. Attributi come nome, logo, design, colori e packaging sono indispensabili per definire una chiara identità aziendale. Pensiamo all'uomo coi baffi della birra Moretti, alla mela della Apple, al cavallo della Ferrari, al blu Barilla o al rosso Coca Cola: elementi visivi immediatamente riconoscibili che contribuiscono a distinguere il brand nel mercato. [nl]new-line[/nl] [*][b]Personalità[/b] [br]break-line[/br] Carattere che identifica l’azienda, modo in cui essa decide di presentare i propri prodotti o servizi e tono di voce utilizzato nella loro comunicazione. Pensiamo, ad esempio, al tono sensuale e provocante di Dolce&Gabbana, a quello ironico di Virgorsol, a quello felice e giocoso Nutella o a quello irriverente di Red Bull. La personalità di un brand contribuisce a creare una connessione emotiva con il pubblico, influenzando la percezione del marchio. [nl]new-line[/nl] [*][b]Cultura[/b] [br]break-line[/br] Rappresenta il sistema di valori e principi fondamentali su cui il brand basa la sua identità e il suo comportamento. Questi valori (Value Proposition) e principi (Mission e Vision) sono la base dell’identità del brand. Barilla si distingue, ad esempio, per l’importanza della famiglia, mentre Coca Cola sottolinea i valori di socialità e condivisione. La cultura di un brand comunica ciò che l'azienda rappresenta e quel che guida il suo operato. [nl]new-line[/nl] [*][b]Relazione[/b] [br]break-line[/br] Si riferisce al tipo di rapporto umano messo in scena dalla marca, al rapporto sociale e interpersonale che il brand crea e supporta. Martini, ad esempio, evoca l'atmosfera della festa, mentre Mulino Bianco richiama il contesto domestico. Le relazioni che un brand costruisce con i suoi consumatori sono cruciali per creare un senso di comunità e fedeltà. [nl]new-line[/nl] [*][b]Immagine riflessa[/b] [br]break-line[/br] Cerca di cogliere aspirazioni e modelli di comportamento che il pubblico desidera proiettare, aumentando l’identificazione dei consumatori con il brand. Per citare alcuni casi di connessione emotiva tra consumatori e brand, possiamo riferirci al coraggio rappresentato dall’uomo con indosso l’orologio Sector o allo sportivo che supera i propri limiti con le scarpe Nike. [nl]new-line[/nl] [*][b]Rappresentazione di sé[/b] [br]break-line[/br] Percezione di se stessi che il brand desidera evocare nei propri consumatori per definire come essi si percepiscono quando usano i prodotti del marchio aziendale. Azioni come quella di Tampax, che trasmette sicurezza, o il senso di esclusività evocato da Apple, sono essenziali per costruire un’identità aziendale forte e coerente. [/list] [h3]Perché è importante definire la tua Brand Identity?[/h3] Un logo non basta a definire la propria identità, ma creare una Brand Identity chiara e unica permette al cliente di sentirsi parte dell'azienda. Nell'odierno mercato competitivo, per emergere occorre individuare tutti gli elementi che rendono unici e riconoscibili gli aspetti fondamentali della propria impresa e per fare ciò è necessario raccontare la propria storia e i propri valori. L'identità aziendale è un fattore fondamentale per affermarsi e per essere riconoscibili e competitivi, ma, soprattutto, per creare nella mente del consumatore un'idea chiara di chi si è di cosa si rappresenta. La coerenza tra i valori aziendali e la loro comunicazione all'esterno è essenziale per ispirare quella fiducia che sta alla base di qualsiasi rapporto fruttuoso e duraturo. Delineare una corretta Brand Identity aiuta a capire come posizionare la propria azienda sul mercato e a identificare il target a cui rivolgersi e le personas ideali ai quali proporre il proprio prodotto o servizio. Dopo aver individuato il proprio posto nel mondo del marketing e compreso cosa si desidera trasmettere, è essenziale pensare a una strategia di comunicazione adeguata e coerente con la propria identità. Comunicare in modo costante e allineato permette ai consumatori di conoscere e riconoscere il brand con sicurezza, aumentando la loro fiducia e la credibilità del marchio e di creare e coltivare una solida base di fan che risulterà essere la chiave per continuare a ottenere buoni risultati nel tempo. [h3]Hai bisogno di professionisti che aiutino la tua impresa a comunicare, promuoversi e raccontarsi?[/h3] Noi di Otix siamo pronti per creare e raccontare insieme una storia, LA TUA. [br]break-line[/br] Puoi contattarci inviandoci una email all’indirizzo [url]info@otix.it [/url]o chiamando al [url]800 18 20 60[/url]
Nel vasto universo del graphic design, la scelta dei font riveste un'importanza cruciale. L’estetica testuale scelta per accompagnare loghi, progetti, poster e copertine è un aspetto fondamentale nella percezione generale che si vuole affidare al proprio prodotto: la forma del testo sottolinea il “carattere” dell’opera che si propone al lettore, allo spettatore o al cliente e ne influenza la percezione. Vi portiamo alla scoperta della storia affascinante dei font digitali, dall'abbandono dei moduli a blocchetti metallici alla nascita dei web font, dalla creazione del primo font digitale alla diffusione dei computer con interfaccia grafica negli anni '80. Scopriremo insieme alcuni caratteri tipografici digitali, come il Comic Sans e il Papyrus, che si sono distinti nel corso degli anni, amati e odiati per il loro successo, e hanno catalizzando sentimenti contrastanti tra gli utenti di tutto il mondo.
Il Guerrilla Marketing è una forma di marketing non convenzionale che utilizza tecniche low-cost e creative per massimizzare i risultati. Caratterizzato dall'uso di strategie sorprendenti e attività che generano grande impatto, il Guerrilla Marketing mira a catturare l'attenzione dei media e del pubblico in modo non tradizionale. Le campagne tentano di inserirsi nella vita quotidiana, suscitando interesse attraverso la rottura dell’ordinario e lasciando un'impressione duratura. La metafora del Guerrilla Marketing proviene dall’ambito militare e indica un tipo di combattimento particellato e diffuso, attuato soprattutto dalle frange di resistenza e dalla popolazione civile. Mutuata nell’ambito della comunicazione, questo tipo di metafora indica una strategia di marketing accessibile, a basso costo e immersa nel contesto di tutti i giorni. Scopriamone insieme origine, principi ed esempi, ponendo particolare attenzione su una delle ultime campagne della piattaforma di streaming Netflix per l’uscita di una delle sue nuove serie.
